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手游推广之精细化买量的正确打开姿势

时间:2019-03-30 11:32:42来源:不详点击:评论0

导读:实现手游买量精细化是大势所趋。回顾2018年整个手游市场大环境,流量成本上升,优质流量稀缺,竞争激烈,导致媒体的ecpm持续上涨。其次是手游产品同质化严重,目前买量市场的大部分产品都是相似的产品,真正创新的产品非常少。...

据App Growing发布的《2019年1月份手游买量市场分析》显示,1月份App Growing共监测到1974款手游投放的12w+条广告数据,预估手游广告的投放金额占整体App广告投放总金额的42.6%。开发者们在手游买量上花的“大手笔”足以证明买量之于手游推广的重要性。如今,在手游行业,“买量”总是作为高频词被提及,特别是在手游市场竞争进入白热化,获客成本不断提高的情况下,买量精细化成为推广不可或缺的环节之一。

实现手游买量精细化是大势所趋。回顾2018年整个手游市场大环境,流量成本上升,优质流量稀缺,竞争激烈,导致媒体的ecpm持续上涨。其次是手游产品同质化严重,目前买量市场的大部分产品都是相似的产品,真正创新的产品非常少。加之用户的上网时长被少数几个超级APP瓜分,真正去玩其它游戏的时间大大缩短。用户想玩的游戏都是自己喜欢的、感兴趣的,因此买量必须精细化才能吸引到真正的潜在用户。

买量精细化主要体现在三个方面:素材精细化、人群精细化和算法模式精细化。这里主要介绍素材以及人群精细化。在广告素材方面,当前的主流为信息流广告,包括图片、图文、视频等形式。广告素材精细化指的是不同类型的素材要和不同类型的场景搭配,比如对于一些战争题材的手游来说,画面精致、逼真的视频类信息流广告更能吸引玩家注意,而对于角色扮演类手游来说,突出手游特点的配图软文也不失为一种低成本制作却实现高效推广的好方法。

人群精细化,即要有一个精准的数据分析系统,可根据用户的基本信息如地区、年龄、性别、游戏偏好以及购买力等进行分析分类,以便开发者精准化投放广告。除此之外,这对于开发者在后期运营中改进手游的题材、风格等也都大有裨益。

实现精细化买量,开发者除了可以搭建DMP平台以及加大推广部门的投入力度外,还可以根据自身手游的定位通过经验丰富的优质广告平台进行推广。以亚太地区推广为例,对于缺乏获取精细化买量途径的开发者而言,与像Mintegral这样提供亚太地区丰富优质流量的移动广告平台合作不失为一种快速高效的方法。

买量已然成为手游高效推广的重要手段,如何在成本和买量效果之间做到最佳平衡,一直是手游推广者们需要思考的问题。精细化买量推广或将成为2019年乃至未来较长时间内的重要选择。

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